據(jù)蘿卜投資、萬聯(lián)證券以及第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，可以看到2023年線上美妝的競(jìng)爭(zhēng)格局。從整體上來看，淘系以2270億元的GMV，搶占線上一半市場(chǎng)；抖音美妝分得線上超30%的市場(chǎng)份額；快手美妝和京東美妝的體量相近，2023年1-11月的GMV均在300億+；拼多多美妝暫居其后，GMV為154.3億元。去年前11月，上述五大平臺(tái)的美妝GMV總和已達(dá)4598億元。數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月，珀萊雅在淘系、抖音、快手等三大平臺(tái)GMV達(dá)到81.62億元，實(shí)現(xiàn)斷層領(lǐng)先，這一項(xiàng)數(shù)據(jù)，刷新了A股國貨美妝企業(yè)旗下單品牌的營收紀(jì)錄。